Mục lục:
Định nghĩa - Vòng đời sản phẩm có nghĩa là gì?
Vòng đời sản phẩm là chu trình lý thuyết tiếp thị hoặc kế tiếp các chiến lược được trải nghiệm bởi mọi sản phẩm bắt đầu bằng việc giới thiệu sản phẩm, đôi khi được gọi là nghiên cứu và phát triển, tiếp theo là tăng trưởng doanh số, sau đó là trưởng thành và cuối cùng là bão hòa và suy giảm thị trường.
Vòng đời sản phẩm tương đương với con người và động vật, tức là từ khi sinh ra đến khi trưởng thành đến khi trưởng thành đến suy giảm và cuối cùng là chết. Đối với các sản phẩm, điều này liên quan đến nhiều kỷ luật, kỹ năng, công cụ và quy trình khi sản phẩm đi qua các lực lượng thị trường liên quan đến nguyên liệu thô, bộ phận, quy trình kinh doanh khác nhau, chi phí, phân phối cho thị trường và bán hàng.
Techopedia giải thích Vòng đời sản phẩm
Bốn giai đoạn của vòng đời sản phẩm như sau:
Giai đoạn giới thiệu thị trường - Ý tưởng sản phẩm mới được xử lý thông qua nghiên cứu và phát triển (R & D). Chi phí cao với sự cạnh tranh thường ít (trừ khi đối thủ đồng thời thực hiện R & D của họ); nhân viên tiếp thị bắt đầu tạo ra nhu cầu / mong muốn của khách hàng đối với sản phẩm; và bán hàng là tất cả trong tương lai.
Tăng trưởng - Sản phẩm mới bắt đầu bán và doanh thu tăng khi cạnh tranh mới thường xâm nhập thị trường. Những nỗ lực được thực hiện để mở rộng phân phối vì các tính năng và khả năng sáng tạo của sản phẩm được ưu tiên hơn giá cả. Các sản phẩm thành công nhìn thấy mức lợi nhuận cao trong giai đoạn này khi chi phí giảm theo quy mô kinh tế và nhận thức cộng đồng về sản phẩm tăng. Khi cạnh tranh tăng vẫn tiếp tục giá trở nên quan trọng hơn và nó bắt đầu giảm; ở một mức độ nhỏ hoặc lớn, một cuộc chiến giá cả hiện diện khi các sản phẩm cạnh tranh đấu tranh giành thị phần của họ.
Trưởng thành - Sản phẩm mới trở nên ít mới hơn vì hiện đã được tiêu chuẩn hóa, nổi tiếng và được thành lập và ngày càng phân phối cho các thị trường lớn hơn với quy mô quốc gia hoặc thậm chí quốc tế. Chiến tranh chi phí tăng cường và các cơ sở sản xuất được sắp xếp hợp lý và đôi khi thậm chí chuyển đến các địa điểm có lao động giá rẻ để kiểm soát chi phí. Khối lượng bán hàng được tối đa hóa khi đạt đến độ bão hòa thị trường; Sau đó, lực lượng cạnh tranh giá xuống quá thấp. Tiêu dùng công cộng trở nên phụ thuộc vào sở thích thương hiệu và đa dạng hóa tính năng và công ty, và sự cạnh tranh của nó, đấu tranh để duy trì hoặc tăng thị phần. Gần cuối giai đoạn này lợi nhuận sẽ giảm.
Từ chối - Sản phẩm mới một thời hiện đang nhanh chóng trở nên lỗi thời khi người tiêu dùng có thu nhập thấp tham gia thị trường và / hoặc sản phẩm được nhập khẩu vào các nước đang phát triển. Những nỗ lực được thực hiện để cắt giảm chi phí sản xuất và phân phối trở thành mối quan tâm chính khi tỷ suất lợi nhuận và lợi nhuận giảm hơn nữa. Lợi nhuận trở nên quá ít để có thể tồn tại và sản phẩm cuối cùng đã ngừng hoạt động, đánh dấu sự kết thúc vòng đời của sản phẩm.
Vòng đời của các sản phẩm công nghệ không khác gì bất kỳ ngành công nghiệp nào khác, mặc dù người ta có thể lập luận rằng tốc độ mà một sản phẩm trở nên lỗi thời là lớn hơn nhiều.
