Mục lục:
Định nghĩa - Quảng cáo lập trình có nghĩa là gì?
Quảng cáo lập trình tự động hóa quá trình nhắm mục tiêu mua quảng cáo. Đấu giá thời gian thực tạo ra các giao dịch mua theo thuật toán cho các bộ quảng cáo ở các kênh và địa điểm khác nhau. Quảng cáo theo chương trình thay đổi đáng kể cách các nhà tiếp thị chọn địa điểm cho vị trí quảng cáo kỹ thuật số.
Techopedia giải thích Quảng cáo theo chương trình
Quảng cáo lập trình sử dụng số lần hiển thị làm số liệu. Các thuật toán tìm kiếm mua quảng cáo được tối ưu hóa và làm cho chúng phù hợp. Tất cả những điều này cắt giảm rất nhiều yếu tố con người khi cố tình chọn mua quảng cáo riêng lẻ hoặc mua các bộ quảng cáo lớn.
Theo nhiều cách, quảng cáo theo chương trình đã được ca ngợi như một phương pháp giải quyết một vấn đề cụ thể trong thế giới tập trung dữ liệu ngày nay. Vấn đề là một người mua cá nhân khó có thể nắm bắt được tất cả các cơ hội tối ưu để mua quảng cáo trên một lĩnh vực lựa chọn vị trí quảng cáo đang phát triển. Vì vậy, quảng cáo theo chương trình có thể làm những gì mà người ra quyết định của con người không thể - nó có thể nhìn vào bức tranh lớn, đánh giá hàng ngàn cơ hội quảng cáo và chọn những cơ hội được tối ưu hóa nhất cho nhu cầu của một công ty cụ thể, theo đầu vào cụ thể.
Tuy nhiên, không có quy trình nào là hoàn hảo và quảng cáo theo chương trình cũng dẫn đến một số giao dịch mua quảng cáo không hiệu quả hoặc mua quảng cáo quá mức trên một nền tảng nhất định. Một vấn đề phổ biến là độ bão hòa của một ứng dụng người dùng cụ thể có cùng quảng cáo. Thay vì tạo ra lợi tức đầu tư tối ưu, những quảng cáo này có xu hướng gây khó chịu và làm người dùng thất vọng theo thời gian. Một số vị trí quảng cáo không phù hợp cũng có thể xảy ra. Một lời khuyên hữu ích từ các chuyên gia là luôn luôn có sự giám sát của con người đối với hệ thống mua hàng theo chương trình tự động, để cố gắng giảm thiểu một số lựa chọn kém hơn được thực hiện tự động.
