Tôi có biết bạn không? mạng xã hội so với khám phá xã hội

Hãy xem những người bạn Facebook hàng đầu của bạn. Rất có thể, họ là những người bạn biết trong cuộc sống thực - bạn bè, gia đình, người quen mà bạn đã học cùng trường trung học. Những người bạn không biết trực tiếp có lẽ là bạn của một người bạn. Nhưng đó là những gì mạng xã hội là tất cả, phải không?

Hiện tượng khám phá xã hội là bước tiếp theo và nó thay đổi cách chúng ta kết nối. Bây giờ, thay vì gắn bó với các nhóm xã hội hiện tại của chúng tôi, chúng tôi đang mở rộng tầm nhìn, kết nối với những người lạ có chung sở thích, sống gần đó hoặc chỉ là ngẫu nhiên.

Khám phá xã hội đang phá vỡ mô hình cập nhật lặp đi lặp lại, trần tục từ chính những người chúng ta nói chuyện hàng ngày và mang lại một chút phấn khích trong cuộc sống trực tuyến của chúng ta.

Các công cụ dựa trên vị trí tác động đến khám phá xã hội

Mặc dù mạng xã hội thường có nghĩa là gặp gỡ trực tuyến với những người bạn đã biết trong cuộc sống thực, nhưng khám phá xã hội dựa trên vị trí sẽ thay đổi trật tự - bạn có thể biết mọi người trực tuyến và kết quả là họ sẽ gặp họ trong cuộc sống thực.

Điều này có thể thay đổi năng động của các tương tác trực tuyến. Trong lịch sử, Internet là một cộng đồng trên toàn thế giới. Ví dụ: giả sử bạn sống ở Florida. Bạn đi đến các diễn đàn hoặc phòng trò chuyện yêu thích của bạn, và cuối cùng bạn nói chuyện với những người từ New York, hoặc Minnesota, Canada - hoặc có thể là Vương quốc Anh hoặc Hà Lan.

Cơ hội mà bạn sẽ gặp một Floridian khác là rất mong manh, và ngay cả khi bạn làm thế, họ đến từ West Palm Beach và bạn đang ở Tallahassee. Bạn sẽ không bao giờ gặp những người bạn đang trò chuyện trực tiếp, bất kể bạn có thể phát triển mối quan hệ trực tuyến nào.

Nhưng với khám phá xã hội, bạn đang tương tác với những người mà bạn có thể hợp tác với - hoặc làm việc với - một ngày nào đó. Khi bạn đã biết họ, bạn có thể sắp xếp để cùng nhau xem một bộ phim hoặc uống cà phê tại một quán cà phê địa phương. "Bạn bè trực tuyến" của bạn thực sự có thể trở thành bạn bè hoặc đồng nghiệp ngoài đời thực của bạn. (Tìm hiểu về tác động của phương tiện truyền thông xã hội đối với đời sống xã hội của chúng ta trong Phương tiện truyền thông xã hội khiến chúng ta khó xử về mặt xã hội? (Infographic).)

Facebook gia nhập Khám phá xã hội với tính năng "Tìm bạn bè gần đó"

Khi khám phá xã hội đạt được chỗ đứng trong các mạng khác, các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống hơn đang thử nghiệm vùng biển. Vào tháng 6 năm 2012, Facebook đã phát hành một ứng dụng mới có tên Find Friends Recent, tìm kiếm những người dùng Facebook khác trong khu vực, cho phép mọi người gặp nhau trong thời gian thực.

Ứng dụng này tương tự như các dịch vụ dựa trên vị trí khác như Highlight và Sonar, mà mọi người đang sử dụng để kết nối với những người khác gần đó. Nhưng nó cũng nêu bật một số vấn đề với khám phá xã hội, bởi vì Facebook đã kéo ứng dụng này nhanh gần như được phát hành. Công ty cho biết ứng dụng này là một thử nghiệm, nhưng sự rút lui nhanh chóng cũng có thể là phản ứng với phản ứng dữ dội của người dùng về khám phá xã hội, mà một số người coi là đáng sợ. Xét cho cùng, gặp gỡ bạn bè trong thời gian thực là điều tuyệt vời, nhưng bạn không nhất thiết muốn bạn bè trực tuyến của mình luôn biết bạn đang ở đâu, phải không?

Những cách mới khác mà mọi người đang kết nối trực tuyến

Khám phá xã hội dựa trên vị trí đã có từ vài năm nay. Một ứng dụng có tên WhosHere đã có mặt trong Apple App Store kể từ khi ra mắt vào năm 2008. Dịch vụ này cho phép người dùng tạo một hồ sơ cá nhân và sau đó tìm những người cùng chí hướng cũng đang sử dụng ứng dụng này trong khu vực địa lý trực tiếp của họ. Vào tháng 4 năm 2012, ứng dụng đã thêm một tính năng trò chuyện video để người dùng có thể tương tác trước khi quyết định gặp mặt trực tiếp.

Ngoài ra còn có Tagged, được thành lập năm 2004 và hiện đang trở nên nổi tiếng là "mạng lưới hấp dẫn nhất" của Mỹ. Tagged tương tự như Facebook, nhưng trọng tâm luôn là khám phá xã hội hơn là mạng xã hội.

Vị trí địa lý không phải là đặc điểm duy nhất mọi người đang sử dụng để gặp gỡ bạn bè mới trực tuyến. Các trang khám phá xã hội khác tập trung vào các sở thích chung, như:

• , một "bảng pin trực tuyến" khổng lồ nơi người dùng có thể chia sẻ và kết nối dựa trên sở thích về quần áo, công thức nấu ăn và sở thích của họ
• Svpply cho phép người dùng theo dõi các sản phẩm họ yêu thích và tìm các sản phẩm mới, tương tự bằng cách sử dụng quy trình tương tự như tính năng "Thích" của Facebook
• Tumblr cho phép người dùng theo dõi nhiều blog tương tự từ một trang cá nhân
• StumbleUpon giúp người dùng khám phá các trang web mới bằng cách chuyển ngẫu nhiên qua các danh mục hoặc nhóm nội dung

Khám phá xã hội và tiếp thị trực tuyến

Đối với các nhà tiếp thị trực tuyến, khám phá xã hội có thể là một lợi thế lớn. Ngoài việc có thể kết nối với một mạng lưới khách hàng tiềm năng rộng hơn, các nhà tiếp thị có thể trau dồi vào các mục tiêu với độ chính xác cao hơn và thời gian tốt hơn. (Các nhà tiếp thị đã biết rất nhiều về chúng tôi. Bao nhiêu? Tìm hiểu trong Bao nhiêu nhà tiếp thị trực tuyến biết về bạn?)

Đây là một kịch bản tiềm năng. Bạn tình cờ ở gần một trong những cửa hàng yêu thích của bạn và bạn đã đăng ký nhận bản tin và ưu đãi đặc biệt của cửa hàng. Khi bạn ở trong một vài khối cửa hàng, bạn sẽ nhận được một văn bản - cửa hàng hiện đang bán giảm giá một nửa trên một dòng sản phẩm bạn đã mua và thưởng thức trước đó. Vì vậy, bạn thực hiện một sự chuyển hướng nhẹ từ kế hoạch của bạn và tham gia để có được một thỏa thuận tuyệt vời.

Ngoài vị trí địa lý, khám phá xã hội giúp các nhà tiếp thị tạo ra sự phù hợp tốt hơn với khách hàng tiềm năng dựa trên lợi ích cốt lõi. Điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị có được khách hàng tiềm năng tốt hơn và người tiêu dùng nhận được quảng cáo cho các sản phẩm và dịch vụ họ thực sự muốn.

Ai sẽ là Facebook mới?

Khám phá xã hội dường như vẫn ở đây, khi người dùng tiếp tục kết nối với những người mới trực tuyến. Nhưng nếu gần đây bạn đã xuống Facebook và hy vọng rằng một mạng mới sẽ đánh sập nó từ vị trí trên cùng, đừng nín thở. Phương tiện truyền thông xã hội truyền thống có khả năng dính xung quanh khá lâu.

Các trang web khám phá xã hội như Tagged và không cạnh tranh nhiều như các mạng bổ sung cho phương tiện truyền thông xã hội truyền thống. Những người bạn gặp thông qua khám phá xã hội luôn có thể được thêm vào bạn bè trên Facebook của bạn và bạn có thể duy trì mạng xã hội của mình trong khi tìm cách mới để mở rộng nó.

Ngay khi chúng tôi nghĩ rằng phương tiện truyền thông xã hội đang giảm thời gian đối mặt với người thực, khám phá xã hội đang cho thấy rằng nó chỉ có thể cải thiện các cộng đồng thực tế của chúng tôi nhiều như những người trực tuyến của chúng tôi.