Mục lục:
Những thay đổi lớn trong ngành công nghiệp tìm kiếm khiến nhiều người tự hỏi không biết tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là một câu hỏi lớn, bởi vì suốt những năm cuối thập niên 90 và đầu thế kỷ, khi Internet nở rộ và phát triển, các công ty đã đầu tư vào thực tiễn này với tốc độ rất lớn và từ viết tắt viết tắt, SEO, đã trở thành một cái tên quen thuộc cho hầu hết mọi người với bất kỳ loại kinh nghiệm công nghệ.
Trong nhiều năm qua, chúng tôi đã đưa ra một số điều được cho phép - nội dung Web dạng ngắn, kết hợp với các quy tắc cú pháp và HTML cụ thể, có thể giúp công ty hiển thị tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt, trên công cụ tìm kiếm duy nhất quan trọng đối với hầu hết chúng ta: Google.
Có các chuyên gia SEO, sách hướng dẫn SEO và các bài viết được viết về cách làm SEO đúng. Nhưng giờ đây, với sự thống trị của Google trong thế giới tìm kiếm và liên tục cải tiến các thuật toán nội bộ cho các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, thuật ngữ "SEO" cuối cùng dường như đang bị che giấu.
Cuộc đàn áp Google
Các nhà quản lý web, nhà tiếp thị và những người khác chờ đợi với hơi thở bị cấm đoán khi Google đưa ra các thuật toán mới cho kết quả tìm kiếm - đầu tiên là Panda, sau đó là Penguin và Hummingbird. Những thay đổi này về cơ bản đã làm là trừng phạt các trang web đã sử dụng các thực tiễn SEO đáng ngờ để cố gắng chơi trò chơi hệ thống và có được thứ hạng, và thưởng cho các trang web ít tích cực hơn về SEO, nhưng chủ động hơn trong việc xây dựng trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Triết lý đó, "triết lý trải nghiệm người dùng" vẫn còn hiệu lực cho đến ngày nay và cuối cùng bắt đầu khiến các công ty thực sự làm việc để cung cấp thứ gì đó có giá trị và giá trị cho độc giả, không chỉ các trang từ khóa và thẻ meta chung để lừa người đọc nhấp vào một trang web.
Không có thêm từ khóa nhồi
Một trong những ví dụ tốt nhất về "SEO mũ đen" hay SEO tích cực là thực hành nhồi nhét từ khóa.
Một lần nữa, hầu hết chúng ta, những người lớn lên xung quanh công nghệ Internet đều vô cùng quen thuộc với cách bạn đặt từ khóa vào bài viết để giúp họ xếp hạng trên Google. Giống như các hoạt động thế chấp dưới chuẩn của những năm trước năm 2008, việc nhồi nhét từ khóa từng là "cách thức kinh doanh được thực hiện". Các nhà tiếp thị nội dung và những người khác được đánh giá dựa trên khả năng nhét từ khóa vào thẻ meta, tiêu đề và quan trọng là văn bản của một bài viết. Đó là cách chúng tôi xử lý hàng ngàn và hàng ngàn trang Internet trong đó các đoạn văn xuôi dày đặc về "nha sĩ San Francisco California" hoặc "sửa chữa đường ống nước ở Nashville, Tennessee".
Với các thuật toán mới của Google, rõ ràng việc nhồi nhét từ khóa sẽ bị trừng phạt ngay lập tức. Các bài viết như thế này từ QuickSprout cho thấy guru Matt Cutts của Google giải thích điều này theo cách rất trực tiếp - rằng trên một số ngưỡng quan trọng, năng suất SERP của các từ khóa bổ sung ngay lập tức dừng lại, và sau đó giảm mạnh.
Như đã đề cập trong một số bài viết về các thay đổi của Google, đó là từ khóa "đuôi dài" bị xa lánh nhất. Đây là những từ khóa như trên với bốn, năm hoặc thậm chí sáu từ, những từ khóa không có vẻ tự nhiên trong bất kỳ bối cảnh thực tế nào, đặc biệt là nếu chúng lặp đi lặp lại quảng cáo. Đó là một trong những mục tiêu bao trùm của các thuật toán mới của Google - để nắm bắt loại tường thuật web bị xáo trộn đáng thương này và cố gắng gửi nó đến thùng rác của lịch sử.
Tương lai của SEO
Mặc dù những thứ như nhồi nhét từ khóa rõ ràng đang xuất hiện, nhiều chuyên gia cho rằng SEO vẫn chưa chết - nhưng tương lai của nó sẽ hướng đến việc tạo ra các trang web thanh lịch và uy tín thu hút cả người dùng và máy phân tích của Google.
Một ví dụ về loại thực hành này được gọi là đoạn trích phong phú. Đoạn mã phong phú là những mẩu dữ liệu nhỏ cụ thể ở định dạng hình ảnh hoặc văn bản hoặc trong một kết hợp khác, giúp nâng cao kết quả tìm kiếm cụ thể. Để tìm các ví dụ về loại phương tiện đa dạng dạng ngắn này, bạn chỉ cần nhìn xa đến mức SERP trung bình của Google hiển thị những thứ như đánh giá sản phẩm, xếp hạng phim hoặc khách sạn hoặc bất kỳ thứ gì khác có thể được tô điểm bằng một loại hình hoặc số xếp hạng. Các quản trị web thường làm việc để đưa các phiên bản trực quan này vào bản tóm tắt và tóm tắt, để chúng hiển thị trong kết quả SERP, nhưng chúng cũng sẽ hiển thị trên các trang web tương ứng.
Đoạn trích phong phú có giá trị đối với độc giả vì chúng giúp cung cấp tín hiệu trực quan định hướng chúng ta trên Web. Trong nhiều trường hợp, họ loại bỏ các từ - ví dụ, bạn có thể thấy biểu tượng năm sao và biết rằng một cái gì đó được đánh giá cao mà không cần ai đó gõ một vài câu về việc thứ đó được đánh giá cao như thế nào. Điều đó làm cho đây là một ví dụ tốt về cách Google cho phép SEO có ý nghĩa, mang tính xây dựng - SEO giúp nâng cao hơn là chỉ lừa người đọc trên các trang.
"Thực tiễn SEO tương lai" khác
Cùng với các mặt hàng hình thức ngắn hoặc trang trí như đoạn trích phong phú, Google cũng đang quảng bá quyền tác giả có ý nghĩa dài hạn. Một số báo cáo cho thấy mức độ tác giả của Google đang gia tăng và có bao nhiêu chuyên gia SEO đã tự biến mình thành "nhà tiếp thị nội dung", nhận được nhiều câu chuyện thực tế hơn trên Internet thay cho các trang nhồi nhét từ khóa. Loại nỗ lực này có thể là bất cứ điều gì từ việc thu thập các công thức nấu ăn hoặc đánh giá để đăng, cho đến các loại hình báo chí dài khác nhau đưa các phóng viên ra thế giới để thu thập những gì họ có thể và đưa nó lên web. Để biết thêm về điều này, chỉ cần nhìn vào cuộc trò chuyện này về cách viết blog của khách đã thay đổi, không chết trong thế giới Internet.
Carly Fauth là người đứng đầu bộ phận tiếp thị tại Money Crashers, một công ty tài chính cá nhân. Theo quan điểm của cô, SEO sẽ không đi đến đâu, nhưng với việc Google nắm quyền, các công ty buộc phải đạt tiêu chuẩn cao hơn.
"Bây giờ các nhà tiếp thị và những người kỹ thuật số khác về cơ bản phải làm SEO đúng cách hoặc không phải tất cả." Fauth nói, lưu ý những ảnh hưởng mới khác như việc sử dụng Google+, bước đột phá của Google vào phương tiện truyền thông xã hội và sự phát triển của "thế hệ di động" nơi mọi thứ phải được điều chỉnh cho các thiết bị nhỏ hơn và di động hơn.
Và, theo một số cách, "công thức" cơ bản cho SEO đã không thay đổi quá nhiều.
"Các cách làm SEO thực sự và cố gắng vẫn là hợp pháp, bất kể mọi cuộc đàn áp." Fauth nói. "Tạo nội dung chất lượng cao, xác thực, hấp dẫn, tham gia nhiều hơn vào cộng đồng trực tuyến xung quanh bạn và bao gồm một lượng từ khóa và liên kết thích hợp trong bài đăng của bạn."
