Mục lục:
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đã trở thành một phần thiết yếu trong việc điều hành một trang web, nhưng tất cả các thông tin và thảo luận về nó thường khiến nó trở nên phức tạp hơn nhiều so với thực tế. Trong thực tế, mặc dù SEO khá đơn giản, nhưng nó có thể có tác động mạnh mẽ đến lưu lượng truy cập của trang web., chúng ta sẽ xem xét SEO và chia nó thành các khái niệm đơn giản nhất.
Lý do SEO
Công cụ tìm kiếm cung cấp một dịch vụ quan trọng trên Web. Chúng cho phép chúng tôi nhanh chóng tìm thấy thông tin liên quan để trả lời các truy vấn của mình và họ thực hiện nhanh chóng. Sự thuận tiện này có nghĩa là ít người sẽ truy cập các trang web mà họ tin tưởng hoặc muốn tìm nội dung họ muốn. Thay vào đó, người dùng tìm kiếm nội dung trên toàn bộ Web và hạ cánh bất cứ nơi nào các công cụ tìm kiếm đưa họ. Điều này có nghĩa là lưu lượng truy cập trang web đang ngày càng tăng thông qua các công cụ tìm kiếm so với các phương tiện trực tiếp như đánh dấu trang hoặc nhấp chuột xung quanh từ trang chủ. Nếu bạn có một trang web, bạn cần SEO để đảm bảo rằng bạn đang có lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm mà bạn nên có. May mắn thay, SEO tương đối đơn giản. (Nhận một số mẹo SEO cơ bản trong 3 Chiến thuật SEO mà Google yêu thích.)SEO Ying và Yang
Có hai loại SEO cơ bản: mũ đen và mũ trắng. Mũ đen là mặt tối của SEO, nơi một quản trị trang web sử dụng liên kết canh tác, văn bản ẩn và các phương pháp gây tranh cãi khác. Ngược lại, SEO mũ trắng chỉ liên quan đến việc tăng cường các lĩnh vực chính của trang web để giúp các công cụ tìm kiếm xác định loại và chất lượng của nội dung trên trang.Cấu tạo của SEO mũ trắng
Làm thế nào công cụ tìm kiếm hoạt động là một chút của một câu hỏi mở. Có một số yếu tố chúng tôi biết là quan trọng - và sau đó có một số yếu tố chúng tôi cho là quan trọng, nhưng không chắc chắn lắm. Có rất nhiều khả năng một số yếu tố mà chúng tôi không có ý tưởng về. Các công cụ tìm kiếm giữ mức độ bí mật này để ngăn mọi người chơi trò chơi với SEO mũ đen.
Dưới đây là một số yếu tố cơ bản mà chúng tôi biết / nghĩ tạo nên sự khác biệt quan trọng trong xếp hạng công cụ tìm kiếm của trang Web:
- Nội dung
Nội dung tốt là trung tâm của những gì công cụ tìm kiếm tìm kiếm. Họ muốn cung cấp nội dung tốt nhất cho một truy vấn cụ thể, vì vậy nếu bạn có nội dung thông tin và hữu ích, rất nhiều khía cạnh khác của SEO rơi vào vị trí.
- Liên kết trong nước
Khi một trang web khác chọn liên kết đến một số nội dung của bạn, nó được các công cụ tìm kiếm xem là một điều tích cực. Về cơ bản, trang web đó đang nói với người dùng rằng một cái gì đó trên trang web của bạn đáng để kiểm tra. Liên kết này thậm chí còn quan trọng hơn nếu văn bản được liên kết là chính xác. Ví dụ: việc nhận được một liên kết cho bài viết tuyệt vời trên YouTube, không quan trọng bằng một liên kết cho bài viết trên YouTube giải thích về SEO.
- Liên kết trong nước đáng tin cậy
Không phải tất cả các liên kết trong nước được tạo ra bằng nhau. Mỗi trang web tạo ra một hồ sơ của chính nó là một tổng hợp nội dung của nó. Một trang web như www.nytimes.com có yếu tố đáng tin cậy cao, vì vậy một liên kết từ Thời báo New York đến trang web của bạn là một sự thúc đẩy rất lớn. Thời báo New York đã đến nơi bằng cách sản xuất nội dung chất lượng cao và kiếm được các liên kết trong nước, "lượt thích" trên phương tiện truyền thông xã hội, v.v.
- Liên kết trang web
Mặc dù có thể không quan trọng bằng các liên kết trong nước, các liên kết trong trang web của bạn giúp xác định nội dung của bạn thay vì chờ các liên kết trong nước thực hiện điều đó. Ví dụ: bài viết này sẽ xuất hiện dưới dạng một liên kết liên quan đến các thuật ngữ SEO trên Techopedia. Điều này biểu thị rằng a) bài viết có liên quan đến SEO và b) các thuật ngữ có tính năng như một liên kết có liên quan đến SEO.
- Liện kết ngoại
Cung cấp các liên kết bên ngoài từ nội dung của bạn đến nội dung liên quan trên các trang web khác cũng cung cấp dữ liệu quan hệ có thể giúp các công cụ tìm kiếm tìm ra nội dung của bạn nói về cái gì. Ví dụ: nếu một phần nội dung có ba liên kết ngoài tất cả đi đến các trang web xuất bản nội dung sửa chữa nhà DIY, thì bài viết đó có lẽ là về sửa chữa nhà DIY.
- Truyền thông xã hội
Khi các công cụ tìm kiếm thấy rằng nội dung của bạn đang được tweet, thích hoặc chia sẻ, điều này hoạt động theo cách tương tự với các liên kết trong nước - nó thể hiện sự chứng thực cho chất lượng nội dung của bạn. (Tìm hiểu thêm về phương tiện truyền thông xã hội trong Tìm hiểu phương tiện truyền thông xã hội: Những điều bạn cần biết.)
- Từ khóa
Các từ khóa truyền thống - những từ khóa có thể được nhồi vào nền của một trang - gần như đã chết. Những gì dường như hoạt động bây giờ là kết hợp các từ khóa một cách tự nhiên vào nội dung và sau đó làm nổi bật tầm quan trọng của chúng. Vì vậy, thay vì tô đậm phụ đề, bạn có thể thay đổi chúng thành các tiêu đề phụ (thẻ h2 và h3 trong HTML.). Nhưng điều này cũng có nghĩa là bạn có thể hy sinh sự thông minh để có được sự rõ ràng -, SEO Ying và Yang sẽ hoạt động tốt hơn khi các loại SEO: SEO mũ trắng so với SEO mũ đen. Điều đó nói rằng, một phần của việc sử dụng SEO đúng cách là không làm quá.
Mang đi
Chúng tôi đã tập trung vào SEO của một phần nội dung cụ thể, nhưng SEO cũng diễn ra ở cấp tên miền. Thêm vào đó, có nhiều hơn nữa về khía cạnh truyền thông xã hội của SEO mà chúng tôi chưa đề cập ở đây. Ngoài ra còn có nhiều lĩnh vực kỹ thuật chúng tôi chưa bao gồm ở đây. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là SEO không quá phức tạp. Nó về cơ bản là một danh sách những điều nhỏ mà bạn có thể kiểm soát và cải thiện với một số nỗ lực. Điểm mấu chốt trong SEO là khi bạn có nội dung tốt mà công cụ tìm kiếm có thể nhận ra như vậy, mọi thứ khác sẽ nhấp vào vị trí.
