Gấu trúc caffein: hiểu cập nhật tìm kiếm google

Google là một yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ cho sự thành công kinh doanh trực tuyến. Điều này vẫn đúng ngay cả khi đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các trang truyền thông xã hội đã mọc lên trên toàn cảnh trực tuyến. Nhiều chủ doanh nghiệp, nhà tiếp thị Internet và các chuyên gia SEO đã tận dụng kiến ​​thức về thuật toán tìm kiếm của Google để đạt được vị trí số một trong kết quả. Ở đây chúng ta sẽ xem Panda, một bản cập nhật quan trọng được phát hành vào tháng 2 năm 2011 và kiến ​​trúc tìm kiếm mới được đưa ra bởi Google vào năm 2010 - mã có tên Caffeine. (Để đọc nền, hãy xem Giới thiệu về SEO: Những điều bạn cần biết.)

Tác động của cập nhật tìm kiếm của Google

Trong một thời gian dài, các chuyên gia và nhà tiếp thị tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nghĩ rằng họ đã tìm ra tất cả. Google đã làm việc trên cơ quan liên kết, PageRank và các tiêu chí tương tự khác. Tất cả những gì bạn cần làm là bơm trang web của bạn với nội dung chứa đầy từ khóa phù hợp và xây dựng các liên kết ngoài và trong. Nhưng trong khi Google tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung chất lượng, các chuyên gia SEO biết có nhiều câu chuyện hơn.

Sau đó, gã khổng lồ tìm kiếm đã tung ra hệ thống lập chỉ mục Caffeine, đúng như tên gọi của nó, khiến việc lập chỉ mục các trang web mới của Google trở nên nhanh hơn. Carrie Grimes đã viết trên blog chính thức của Google rằng bản cập nhật Caffeine cho phép Google thêm nội dung mới vào các tìm kiếm với tốc độ nhanh hơn nhiều.

Theo như các bên quan tâm có thể thấy, bản cập nhật cũng giống như bất kỳ bản cập nhật nào khác, và nó đi kèm với tất cả các bộ phim truyền hình thông thường: Một số trang web bị trượt trong PageRank; những người khác thì không. Nhưng nhìn chung, số lượng các trang web bị ảnh hưởng là không đáng kể. Vào thời điểm nó được triển khai, Caffeine không ảnh hưởng đáng kể đến kết quả tìm kiếm và mọi thứ vẫn diễn ra như mọi khi trong vùng đất SEO.

Điều mà nhiều người không nhận ra là Google đã đặt nền tảng cho rất nhiều thay đổi sẽ diễn ra trong vài tháng tới, điều này sẽ khiến SEO và tìm kiếm đảo lộn - hoặc mặt phải - tùy thuộc vào cách bạn nhìn vào nó.

Caffeine biến tìm kiếm trên đầu của nó

Một buổi sáng tháng 2 năm 2011, các chuyên gia và nhà tiếp thị SEO thức dậy la hét, khi một số trang web giảm mạnh trong bảng xếp hạng tìm kiếm, và một số thậm chí biến mất trong các tìm kiếm. Chuyện gì đang xảy ra vậy?

Google vừa mới triển khai cái mà sau này được gọi là bản cập nhật Panda. Google cũng xác nhận rằng bản cập nhật Panda đã ảnh hưởng đến 11, 8 phần trăm của tất cả các tìm kiếm được thực hiện ở Hoa Kỳ

Điều này có nghĩa là sự chôn vùi của rất nhiều trang web được sử dụng để tận hưởng thứ hạng hàng đầu trên các tìm kiếm của Google. Tại sao? Bởi vì các trang web này được xác định là có nội dung chất lượng thấp.

Các trang web bị loại bỏ nội dung hoặc hiển thị nội dung trùng lặp cũng bị mất thứ hạng hàng đầu.

Chỉ vài tháng sau, Google lại có thêm một bản cập nhật gây chấn động. Lần này, Google đã công bố bản cập nhật Freshness, được thiết kế để cung cấp các trang mới hơn cho kết quả tìm kiếm. Bản cập nhật ảnh hưởng đến 35 phần trăm, hoặc nhiều hơn một phần ba, các tìm kiếm. Phải mất một thời gian, nhưng mọi người bắt đầu hiểu rõ hơn về tốc độ mà Caffeine có thể lập chỉ mục hàng triệu trang. Vì Google hiện có thể xử lý rất nhiều trang mới, nên nó có khả năng hiển thị nội dung mới nhất trước tiên. Vì vậy, ví dụ: nếu bạn đã tìm kiếm "Triển lãm điện tử tiêu dùng", Google sẽ có thể hiển thị kết quả năm 2012 trước, ngay cả khi năm đó không được chỉ định. (Khám phá một số thủ thuật SEO quan trọng mà Google yêu thích trong 3 Chiến thuật SEO mà Google yêu thích.)

Caffeine Perks

Vậy Caffeine là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Caffeine hoàn toàn không phải là một bản cập nhật thuật toán, mà là một hệ thống lập chỉ mục mới. Nói một cách đơn giản, Google đã đưa ra cách lập chỉ mục cũ cho các trang Web và sử dụng nó để thay thế. Google thường chạy các con nhện tìm kiếm của mình vài tuần một lần, phân tích mọi thứ trên WWW và sau đó cập nhật chỉ mục của nó.

Không đi sâu vào chi tiết, Caffeine chỉ đơn giản cho phép Google lập chỉ mục các trang web trong thời gian ngắn hơn và cập nhật chỉ mục liên tục, thay vì định kỳ.

Với điều này, ngay cả những tin tức mới nhất hiện cũng xuất hiện trên các trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm Google của bạn.

Một tính năng nổi bật khác của Caffeine là nó cho phép gã khổng lồ tìm kiếm xử lý hàng trăm ngàn trang gần như đồng thời.

Nhưng, quan trọng nhất, Caffeine đã trở thành nền tảng để thành công các bản cập nhật của Google, như bản cập nhật Panda và Freshness.

Suy ngẫm về gấu trúc

Bản cập nhật Panda chỉ đơn giản là cách Google phân loại trang web nào không có nội dung mạnh, nguyên bản và hữu ích.

Mục tiêu của Google cho dịch vụ công cụ tìm kiếm của mình là cung cấp nội dung chất lượng và có liên quan cho người dùng. Với bản cập nhật Panda, Google cố gắng kiểm soát các trang web phù hợp với các bộ lọc của Google để đạt được thứ hạng tìm kiếm cao mà không mang lại trải nghiệm người dùng chất lượng cao mà Google cố gắng thưởng.

Với sự ra đời của Caffeine, Google đã tạo cho mình nhiều trang hơn để làm việc và điều đó trở nên rõ ràng là những trang web nào cung cấp nội dung trùng lặp, spam và mặt khác có chất lượng thấp - do đó, cập nhật Panda.

Vậy bạn cần biết gì về Panda để giúp trang web và trang của bạn xếp hạng tốt trên Google? Dưới đây là năm điều cần ghi nhớ.

1. Tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng

   Đã qua rồi cái thời bạn có thể mua các liên kết spam từ các nguồn khác nhau để đánh lừa Google nghĩ rằng bạn có một trang web có thẩm quyền và chất lượng. Ngay bây giờ, bạn chỉ nên đầu tư vào nội dung trang web tuyệt vời và yên tâm rằng cuối cùng bạn sẽ xếp hạng tốt.

   
   Ngoài ra, nội dung không còn chỉ là về văn bản. Nội dung chất lượng có thể ở dạng hình ảnh, video hoặc nội dung đa phương tiện khác.

2. Nội dung tươi tốt hơn

   Khi Panda lần đầu tiên xuất hiện, CNET đã đưa ra một phân tích về cách nó ảnh hưởng đến các loại trang web khác nhau. Nó tìm thấy rằng các trang web tin tức theo nghĩa đen đã nhảy ra khỏi vực thẳm vào hai trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.

   
   Hơn nữa, sự nhấn mạnh vào sự mới mẻ sau này trở nên rõ ràng khi Google tung ra bản cập nhật Freshness, chứng minh rằng nội dung mới hơn hoạt động tốt hơn nội dung cũ. Điều này có nghĩa là nếu bạn điều hành một trang web, bạn nên triển khai nội dung tuyệt vời thường xuyên nhất có thể.

3. Tín hiệu xã hội đóng một phần trong tìm kiếm

   Trước đây, Twitter và các lượt thích và chia sẻ trên Facebook đã làm rất ít để cải thiện thứ hạng tìm kiếm vì chúng hầu như không có liên kết. Nhưng với Panda, rõ ràng là các chia sẻ trang mạng xã hội như vậy hiện được coi là một cách để đánh giá thẩm quyền và mức độ liên quan của trang.

   
   Với sự giới thiệu gần đây của Search Plus Your World, bạn không chỉ có được thứ hạng tốt hơn từ hành vi chia sẻ trên Google+ mà bạn có một phần đặc biệt trong tìm kiếm của Google được thiết kế đặc biệt cho mục đích này.

4. Nó chỉ là một bản cập nhật

   Mặc dù một số thực tiễn không phổ biến, chẳng hạn như xây dựng liên kết và nội dung spam bừa bãi, đã bị cản trở một cách hiệu quả bởi bản cập nhật Panda, điều này không có nghĩa là bạn nên bỏ mọi thứ bạn đã học được từ trước đến nay về SEO.

   
   Thay vào đó, hãy tập trung vào những thứ vẫn hoạt động. Ví dụ: tạo một hồ sơ liên kết tốt hơn hoặc nghiên cứu từ khóa tốt hơn.

5. Đây là một bản cập nhật

   Panda tiếp tục được điều chỉnh theo thời gian; đây không phải là một lần Nó đã được triển khai nhiều lần và các bản cập nhật thường mất từ ​​ba tuần đến hai tháng để hoàn thành.

   
   Điều này có nghĩa là nếu bạn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi Panda, bạn có thể cố gắng sửa mọi thứ bạn đã làm sai và lấy lại thứ hạng của mình trong lần giới thiệu tiếp theo.

Cách đánh bại Google

Google luôn mày mò các thuật toán của mình để cố gắng đưa các trang mới nhất, phù hợp nhất lên đầu mỗi tìm kiếm. Vì vậy, trong khi hiểu làm thế nào để tận dụng những thay đổi đó có lợi thế của nó, cách duy nhất để SEO niết bàn là tránh các phím tắt lên hàng đầu. Google đã trở nên ngày càng nhanh nhẹn trong việc loại bỏ những thứ đó, điều đó có nghĩa là đối với những người có kế hoạch kinh doanh dài hạn, làm việc xung quanh - chứ không phải trong - các thông số của Google không đáng để mạo hiểm.