Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) là hai cách tiếp cận rất khác nhau để cải thiện lưu lượng truy cập trang web. Thật không may, rất dễ để hai chiến lược này trở nên bối rối. Chúng ta sẽ xem xét những gì làm nên sự khác biệt giữa SEO và SEM.
Sự khác biệt chính giữa SEO và SEM là một chi phí tiền và cái kia chỉ tốn thời gian. Tiếp thị công cụ tìm kiếm là tìm kiếm có trả tiền, cho dù thông qua Google Adwords hoặc các công cụ tìm kiếm khác, nơi các nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp để hiển thị quảng cáo của họ trên các tìm kiếm cụ thể. Tất nhiên, lợi thế là lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu có thể phù hợp với bất kỳ ngân sách của nhà quảng cáo nào. Nhược điểm là, mặc dù SEM mang lại lưu lượng truy cập, nhưng không có gì để cải thiện trang web của nhà quảng cáo.
Ngược lại, SEO có khả năng miễn phí cho các nhà phát triển trang web và quản trị viên, những người sẵn sàng đặt thời gian. SEO chỉ đơn giản là đề cập đến các cải tiến cho một trang web giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy và xếp hạng nội dung trong đó. SEO cơ bản bao gồm có siêu dữ liệu chính xác, bản đồ trang web phù hợp, v.v. SEO không đảm bảo rằng một trang web sẽ là kết quả hàng đầu cho tìm kiếm - không ai trong SEO hay SEM có thể đảm bảo điều đó - nhưng nó sẽ đảm bảo rằng một trang web xếp hạng cao hơn nếu không thực hiện các bước để tối ưu hóa. (Tìm hiểu thêm về SEO trong 3 chiến thuật SEO mà Google yêu thích.)
SEO và SEM cũng khác nhau về các khung thời gian mà chúng được thực hiện. Một chiến dịch SEM có thể được triển khai nhanh chóng và nó thường chạy trong một khoảng thời gian ngắn. SEM cũng có một khoản hoàn trả ngay lập tức. SEO là một khoản đầu tư dài hạn sẽ giúp một trang web xây dựng thứ hạng theo thời gian - và hy vọng sẽ tăng lưu lượng truy cập tự do (miễn phí) đến với nó thông qua các công cụ tìm kiếm.
