Tại sao cookie bị cũ

Ngày của cookie có thể được đánh số. Cookies, mã phổ biến, đôi khi vô hại được đặt trên máy tính của chúng tôi để giúp chúng tôi tự động đăng nhập vào các trang web, cho phép các nhà quảng cáo theo dõi thói quen trực tuyến của chúng tôi, đã trở thành một trình duyệt chính kể từ khi Lou Montulli của Netscape phát minh ra chúng vào năm 1994. Bởi vì cookie không hoạt động trên các ứng dụng và cookie của bên thứ ba được chặn theo mặc định trong phiên bản Safari dành cho thiết bị di động của Apple, các nhà quảng cáo đã nhiệt tình tìm kiếm một cách khác để theo dõi người dùng di động. Một số công ty nghĩ rằng họ đã tìm ra cách khắc phục những hạn chế của cookie.

Tên vô tội, quá khứ không đẹp

Mặc dù tên nghe có vẻ ngọt ngào, nhưng cookie chưa bao giờ có tiếng tăm, vì nó được sử dụng cho mục đích tốt (thật tiện lợi khi không phải đăng nhập vào Amazon mỗi lần) và không tốt (cookie của bên thứ ba theo dõi việc đi lang thang trực tuyến của người dùng mà không có kiến ​​thức hoặc sự cho phép của họ) kể từ khi được tạo. Công chúng thậm chí còn không biết rằng các đoạn mã đã được đặt trên máy tính của họ cho đến khi chúng đã được sử dụng trong một vài năm.

Cookies có bị cũ không?

Vì cookie không tương thích với các ứng dụng, các công ty công nghệ lớn, các công ty khởi nghiệp và nhà quảng cáo đang tìm kiếm một giải pháp thay thế cho phép họ thực hiện các chức năng giống như cookie trên điện thoại thông minh và máy tính bảng.

Sự bùng nổ lưu lượng truy cập di động là lý do tại sao các công ty công nghệ và nhà quảng cáo cảm thấy như cookie nên được thay thế. Tại Ấn Độ, điện thoại di động tạo ra 61% lưu lượng truy cập Internet, theo một báo cáo gần đây từ Statcorer, một công ty giúp các công ty theo dõi khách truy cập trực tuyến. Hoa Kỳ, ở mức 12 phần trăm, thấp hơn mức trung bình 20 phần trăm trên toàn thế giới, theo Statcorer. Tuy nhiên, đó là rất nhiều lưu lượng truy cập không thể được theo dõi bằng cookie của Google và Facebook.

Bánh quy là năm 1995

Một chén thánh khác của thế giới công nghệ hậu cookie là khả năng theo dõi người dùng trên nhiều nền tảng. Điều này được gọi là quảng cáo thiết bị chéo, đang nhanh chóng trở thành khó khăn cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận người tiêu dùng trên điện thoại, máy tính bảng, máy tính để bàn và TV thông minh.

Tuy nhiên, trên thực tế, không dễ để theo dõi người dùng trên vô số thiết bị, tuy nhiên một số công ty cầu xin khác biệt. Drawbridge, một công ty khởi nghiệp có trụ sở tại San Mateo, nói rằng họ đã "kết hợp mọi người với hơn 750 triệu thiết bị", cho phép các nhà quảng cáo sử dụng dịch vụ của họ để hiển thị cho bạn, người dùng, quảng cáo cho chuyến đi tới Las Vegas trên máy tính bảng của bạn sau " nhận thấy rằng "trong bữa trưa, bạn đã tìm kiếm các chuyến bay đến Vegas từ điện thoại thông minh của mình.

Công ty sử dụng phần mềm độc quyền để kết hợp người dùng và thói quen duyệt web của họ với địa chỉ IP để xác định, với một mức độ chắc chắn nào đó, rằng một người dùng cụ thể sử dụng điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy tính cụ thể.

Nói về dữ liệu lớn

Ví dụ. Flurry, một công ty công nghệ quảng cáo di động có trụ sở tại San Francisco, đã nhúng mã vào các ứng dụng để cho các nhà sản xuất ứng dụng biết người dùng mở ứng dụng bao nhiêu lần mỗi ngày. Công ty cũng phục vụ quảng cáo trong các ứng dụng và họ đang thu thập một lượng dữ liệu đáng kinh ngạc. Trang web của họ cho biết: "Dịch vụ này nhận được hơn 3, 5 tỷ báo cáo phiên ứng dụng mỗi ngày với tổng số hơn 3 terabyte và dung lượng lưu trữ của chúng tôi nằm trong petabyte."

Một thế giới cookie bài

Các chuyên gia nói rằng cookie sẽ xuất hiện trong chốc lát nhưng công nghệ này đã vượt xa tính hữu dụng của nó, vì các đoạn mã nhỏ quá dễ bị xóa và đánh bại.

Theo một bài báo gần đây trên USA Today, Google đang phát triển một định danh ẩn danh cho quảng cáo hoặc AdID - một "siêu cookie" các loại - cho phép các nhà quảng cáo theo dõi các hoạt động của người dùng trực tuyến. Apple đã giới thiệu phiên bản AdID năm ngoái cho iOS, hệ điều hành di động.

Bài báo USA Today nói rằng một công nghệ như AdID sẽ cung cấp cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn, có khả năng cung cấp khả năng hạn chế theo dõi thông qua cài đặt trình duyệt.

Google đang ở một vị trí duy nhất để ảnh hưởng đến tương lai của theo dõi trực tuyến, vì trình duyệt Chrome của nó có khoảng 40 phần trăm thị phần. Một số người ủng hộ quyền riêng tư lo ngại rằng nếu được thông qua, một hệ thống như AdID sẽ đặt nhiều quyền lực hơn vào tay các công ty lớn như Google và Apple.

Vấn đề về quyền riêng tư trực tuyến đang phát triển nhanh chóng, với quảng cáo trên nhiều thiết bị và có thể là AdID như các lần lặp mới nhất. Một điều tiếp tục rõ ràng: Để có bất kỳ ý thức về quyền riêng tư trực tuyến, người dùng Internet sẽ cần phải cảnh giác. Có lẽ Eric Schmidt của Google đã nói lời cuối cùng về quyền riêng tư trực tuyến khi anh nói: "Nếu bạn có điều gì đó mà bạn không muốn ai biết, có lẽ bạn không nên làm điều đó ngay từ đầu."