Sự gián đoạn sáng tạo: bối cảnh thay đổi của hướng dẫn công nghệ - sự phát triển của sách điện tử và xuất bản kỹ thuật số

Bởi John F. McMullen

Sự nổi lên của sách điện tử và xuất bản kỹ thuật số

Năm 1981, một đồng tác giả, Barbara McMullen và tôi, bắt đầu thực hiện một cuốn sách về một trong những công nghệ mới nhất dành cho cá nhân, viễn thông. Chúng tôi đã phát triển cuốn sách bằng cách sử dụng công nghệ mới nhất vào thời điểm đó, bộ xử lý văn bản trên Apple II và thậm chí còn cung cấp hình ảnh minh họa bằng Máy tính bảng đồ họa của Apple. Việc sử dụng các tính năng này cho phép chúng tôi cắt giảm đáng kể thời gian viết từ công cụ "công nghệ cao" trước đó, máy đánh chữ. Chúng tôi thực sự có thể chỉnh sửa tài liệu, thay đổi câu, di chuyển đoạn văn và chèn văn bản hoàn toàn mới vào các điểm khác nhau trong bản thảo - tất cả các khả năng không thể có với máy chữ.

Thật không may, những cải tiến tương tự vẫn chưa đi vào thế giới của các nhà xuất bản vào năm 1982 khi chúng tôi gửi bản thảo hoàn chỉnh của "Truyền thông vi máy tính: Một cửa sổ trên thế giới" cho John Wiley và Sons. Một số nhà xuất bản đang thử nghiệm các chương trình dịch các tệp máy tính sang các định dạng theo yêu cầu của máy sắp chữ của họ, trong khi các nhà xuất bản khác chỉ đơn giản là thử lại các bài nộp nhận được ở định dạng in. Biên tập viên của chúng tôi tại Wiley sẽ xem xét tài liệu, thực hiện các thay đổi mà anh ấy nghĩ rằng đã sửa chữa hoặc cải thiện công việc và xác minh các thay đổi với chúng tôi. Một khi bản thảo đã qua bản kiểm duyệt cuối cùng, một bằng chứng sẽ được in ra để xem xét cuối cùng và cuốn sách sẽ được lên kế hoạch sản xuất. Việc lên lịch không chỉ dựa trên quy trình in mà dựa trên thời gian của danh mục Wiley tiếp theo sẽ đến các nhà sách và nhà phân phối.

Cuốn sách của chúng tôi cuối cùng đã đạt được tình trạng sản xuất vào năm 1983, gần hai năm sau khi chúng tôi bắt đầu dự án và một năm sau khi chúng tôi lần đầu tiên chuyển bản thảo sang Wiley. Điều này dường như không phải là một vấn đề lớn đối với Wiley vào thời điểm đó, vì nó đã được sử dụng cho kiểu quay vòng này trong các dự án, ngay cả những hệ thống liên quan đến công nghệ máy tính như các hệ thống lớn mới ("máy tính lớn") hoặc nhỏ hơn ("máy tính mini") đã có từ lâu chu kỳ sản phẩm. Tuy nhiên, đó là nụ hôn của cái chết trong thực tế máy tính cá nhân mới. Cuốn sách đã lỗi thời trước khi nó đến các hiệu sách.

Từ máy đánh chữ đến sách điện tử: Một cuộc cách mạng trong xuất bản bắt đầu

Vào thời đó, có những hiệu sách nhỏ nằm rải rác khắp các thành phố lớn. Hầu hết các thị trấn nhỏ cũng có nhà sách, thường là gần ga xe lửa của thị trấn. Các chuỗi lớn mà chúng ta đã biết không thực sự tồn tại; Barnes & Noble đã kinh doanh, nhưng chủ yếu được biết đến như một người bán sách giáo khoa mới và đã qua sử dụng.

Trong thời gian này, các nhà xuất bản đã làm việc với các chuyên gia tư vấn để liên kết trực tiếp máy tính Apple II và PC của IBM với máy sắp chữ để loại bỏ nhu cầu về sách lại. Mặc dù điều này tương đối dễ thực hiện từ quan điểm phần cứng, nhưng yêu cầu tác giả hoặc biên tập viên phải nhập mã khá phức tạp để hướng dẫn người sắp chữ khi nào nên ngắt trang, in gì in đậm hoặc in nghiêng, v.v. đang tìm kiếm là một hệ thống WYSIWYG ("Những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được"), một hệ thống mà những gì người viết nhìn thấy trên màn hình máy tính của mình chính xác là những gì sẽ xuất hiện trên trang in (bao gồm đồ họa, nhiều cột, lớn phông chữ, v.v.).

Vấn đề sản xuất đã được giải quyết với sự ra đời của Apple LaserWriter, tính khả dụng đồng thời của PostScript - Ngôn ngữ định nghĩa trang của Adobe cung cấp khả năng WYSIWG cho Macintosh khi được sử dụng với máy in / máy sắp chữ với bộ xử lý PostScript - và PageMaker từ Aldus, a chương trình bố cục trang cho phép văn bản và đồ họa, nhiều màu, phông chữ khác nhau và ngoại hình - các tính năng mà chúng tôi mong đợi sẽ thấy trong một cuốn sách, tạp chí hoặc báo. Trong khi Apple LaserWriter là thiết bị PostScript đầu tiên, các máy in và máy in chất lượng cao khác cũng nhanh chóng làm theo; sau khi PageMaker đến Quark Express và cả hai đã được chuyển sang PC của IBM khi Windows 3 trở nên phổ biến trên nền tảng đó. (Để tìm hiểu thêm về nền tảng của Apple, hãy xem Tạo iWorld: Lịch sử của Apple.)

Trong những năm tiếp theo, tất cả các nhà xuất bản bắt đầu chấp nhận bản thảo ở định dạng kỹ thuật số - qua email hoặc được gửi trên đĩa hoặc ổ USB. Khi các phương thức sản xuất thay đổi, trang điểm của ngành công nghiệp cũng vậy. Những thay đổi về công nghệ trong thanh toán và thanh toán, như trao đổi dữ liệu điện tử và chuyển tiền điện tử, đã giảm đáng kể nhu cầu trợ giúp văn thư, trong khi các quy trình phân phối được cải thiện cho phép các công ty hợp nhất.

Việc giảm phân phối là do sự tăng trưởng của các chuỗi nhà sách quốc gia - Barnes & Noble, B Border, B. Dalton và Waldenbooks đã thống trị cảnh quan, dẫn đến sự sụp đổ của đại đa số các nhà sách địa phương. Các chuỗi có nhiều lựa chọn hơn và có thể bán với giá chiết khấu do sức mua của họ. Xu hướng được tăng tốc khi Barnes & Noble và Biên giới lần lượt mua B. Dalton và Waldenbooks, và xây dựng các cửa hàng hộp lớn hơn và lớn hơn kết hợp các quán cà phê, bao gồm các phần âm nhạc và trẻ em.

Trong một sự phát triển khác, sách trên băng, đầu tiên là băng cassette và sau đó là đĩa compact, trở thành những vật phẩm nóng, cho phép "độc giả" thưởng thức sách khi đi bộ hoặc lái xe.

Thông báo đọc công khai

Những thay đổi ở trên, tất cả sinh ra bằng cách này hay cách khác bằng công nghệ, tất cả đều không được chú ý bởi công chúng đọc đến thời điểm này. Điều này đã thay đổi vào năm 1995 với sự xuất hiện của Amazon.com như một cửa hàng sách trực tuyến lớn. Amazon cho phép khách hàng mua sắm tại nhà và tại văn phòng, bất cứ nơi nào có máy tính, trong khi cung cấp hàng tồn kho khổng lồ, giảm giá và trong hầu hết các trường hợp, không có thuế. Amazon.com đã cung cấp hồi chuông báo tử cuối cùng cho cửa hàng sách địa phương, nơi không thể cạnh tranh với môi trường của Barnes & Noble cũng như sự tiện lợi và giá thấp của Amazon.

Với cuộc cách mạng kỹ thuật số đang phát triển mạnh mẽ, bước tiếp theo là sách điện tử (sách điện tử), nhằm mục đích thay thế sách in. Đã có những người đọc sách điện tử trong một số năm, nhưng họ đã có rất ít thành công do hàng tồn kho sách có hạn ở định dạng này. Một phương pháp khá khó hiểu để đưa sách đến đầu đọc (sách điện tử sẽ được tìm thấy trên mạng thông qua kết nối PC, được tải xuống PC và sau đó được chuyển đến đầu đọc qua kết nối USB) cũng ảnh hưởng đến mức độ phổ biến của chúng. Tất cả đã thay đổi vào tháng 11 năm 2007, khi Amazon.com giới thiệu Kindle, một thiết bị nhẹ có thể tải sách điện tử trực tiếp từ Amazon thông qua kết nối không dây. Kindle đã cách mạng hóa ngành công nghiệp và đến tháng 7 năm 2010, Amazon đã bán nhiều sách điện tử hơn sách bìa cứng và đã giới thiệu một số mẫu Kindle. Amazon cũng phát hành ứng dụng Kindle cho iPhone và iPad, cũng như hệ điều hành Macintosh và Windows, giúp người dùng có thể mua và đọc sách điện tử trên nhiều thiết bị và chia sẻ sách điện tử giữa các thiết bị này mà không phải tải xuống cùng một cuốn sách nhiều lần. Barnes & Noble cũng giới thiệu phiên bản của một trình đọc sách điện tử, NOOK, vào năm 2009. Thiết bị này cho phép tải trực tiếp từ kho của Barnes & Noble. Đến lượt mình, công ty bắt đầu chuyển hướng tập trung từ các cửa hàng lớn sang trở thành nhà cung cấp sách và thiết bị điện tử. Việc Amazon và Barnes & Noble nhanh chóng chuyển sang sách điện tử - và thành công mà cả hai công ty rất thích trong lĩnh vực này - đã chứng minh quá nhiều cho đối thủ chính của nó, B Border, đã đóng cửa vào năm 2011.

Sự xuất hiện của tự xuất bản và xuất bản theo yêu cầu

Cuộc cách mạng kỹ thuật số đã quay trở lại vòng tròn đầy đủ cho chu kỳ sản xuất với sự ra đời của xuất bản dịch vụ theo yêu cầu (POD). Trong suốt lịch sử xuất bản, đã có một phân khúc gọi là tự xuất bản, còn được gọi là xuất bản phù phiếm, trong đó một tác giả trả tiền cho một dịch vụ in ấn để sản xuất một số sách từ bản thảo; giá của quá trình này chạy vào hàng trăm hoặc hàng ngàn đô la. Giao diện điện tử đã tinh chỉnh quá trình này, và các công ty mọc lên để chấp nhận đầu vào từ các tác giả và chuẩn bị các nhu cầu cần thiết cho việc in sách. Ở đây quy trình chuyển hướng từ tự xuất bản trong đó sách không được in cho đến khi chúng thực sự được đặt hàng bởi người tiêu dùng, do đó xuất bản theo yêu cầu. Các dịch vụ POD cung cấp một số dịch vụ hỗ trợ và chỉnh sửa tiếp thị nhưng các kế hoạch rất cơ bản thường chỉ có giá vài trăm đô la.

Một lần nữa, hãy vào Amazon! Công ty con của nó, CreatSpace, đã phát triển một POD cơ bản có giá của tác giả dưới 20 đô la (với các tính năng bổ sung có sẵn với chi phí cao hơn) và các cuốn sách gần như có sẵn ngay lập tức trên Amazon. Khách hàng mua sách trực tuyến thông qua Amazon và tác giả nhận được séc bản quyền hàng tháng. Các nhà xuất bản truyền thống lớn cũng đã áp dụng mô hình POD cho các cuốn sách có nhu cầu ban đầu đã giảm. Điều này cho phép các cuốn sách tiếp tục bán, nhưng loại bỏ nhu cầu duy trì hàng tồn kho lớn trong kho.

Tương lai của việc đọc

Đã có những thay đổi lớn trong 30 năm qua trong thế giới sách, tất cả đều có lợi cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, đã có sự gián đoạn lớn trong ngành, phần lớn xảy ra dưới radar của người tiêu dùng. Đã qua rồi, nhân viên trong các cửa hàng sách địa phương, công nhân kho, những người tham gia vào quá trình phân phối, nhiều giám đốc điều hành nhà xuất bản, biên tập viên, nhân viên bán hàng và nhân viên văn thư.

Nhưng sau đó, đó là công nghệ. Thế giới thay đổi xung quanh chúng ta, và chúng ta thường bị buộc phải thích nghi. Đôi khi, chúng tôi nhận ra những thay đổi khi chúng xảy ra. Hầu hết thời gian chúng tôi không.

Tiếp theo: Từ Bản ghi Vinyl đến Bản ghi kỹ thuật số

Chia sẻ cái này:

Mục lục

Giới thiệu

Sự tiến bộ của World Wide Web

Sự nổi lên của sách điện tử và xuất bản kỹ thuật số

Từ bản ghi Vinyl đến bản ghi kỹ thuật số

Từ Snail-Mail đến Email

Thế giới nhiếp ảnh phát triển

Sự xuất hiện của Internet

Công nghệ và Sản xuất

Máy tính trong giáo dục

Sự bùng nổ dữ liệu

Công nghệ bán lẻ

Công nghệ và vấn đề của nó

Phần kết luận