Mọi doanh nghiệp đều muốn có một chiến dịch tiếp thị thành công, nhưng các lựa chọn có thể là quá sức. Bạn có nên đi siêu vi? Thông thường? Thậm chí có một sự khác biệt? Chúng ta sẽ xem xét những gì tách biệt tiếp thị lan truyền với tiếp thị thông thường.
Sự khác biệt giữa một chiến dịch tiếp thị lan truyền và một chiến dịch tiếp thị thông thường chủ yếu là ở cách truyền bá thông điệp. Một chiến dịch tiếp thị thông thường cố gắng tìm ra đối tượng mục tiêu ở đâu, và sau đó đảm bảo quảng cáo của họ xuất hiện ở những nơi đó. Ví dụ về chiến lược cơ bản này khá đơn giản: quảng cáo trang điểm trên tạp chí thời trang, dịch vụ cắt cỏ địa phương đưa tờ quảng cáo tại siêu thị khu phố, một công ty xe hơi mua quảng cáo biểu ngữ trên trang web dành cho người đam mê xe hơi, v.v.
Các chiến dịch tiếp thị lan truyền phụ thuộc vào người khác để phân phối thông điệp quảng cáo thông qua các mạng truyền thông xã hội. Về lý thuyết, một cá nhân chia sẻ một phần nội dung tiếp thị thú vị với tất cả mạng lưới của mình; Bạn bè của người đó sau đó chuyển tin nhắn đến mạng của họ, tạo hiệu ứng quả cầu tuyết. (Tìm hiểu thêm về chia sẻ xã hội trong Tìm hiểu phương tiện truyền thông xã hội: Những điều bạn cần biết.)
Các nhà tiếp thị lan truyền thường cho rằng một chiến dịch lan truyền phần lớn là để xây dựng thương hiệu và cần có nội dung khác biệt đáng kể so với tiếp thị thông thường. Tuy nhiên, với một loạt các phương pháp tiếp thị thông thường có sẵn, sự khác biệt này ngày càng ít rõ ràng hơn. Như nhiều TV đã thể hiện bằng cách trở thành hit YouTube, tiếp thị thông thường có thể dễ chia sẻ như tiếp thị được thiết kế đặc biệt để lan truyền. Ngoài ra, rất khó để dự đoán điều gì sẽ trở thành virus, điều này khiến cho nhà quảng cáo gặp rủi ro khi biến virus thành mục tiêu duy nhất của mình trong một chiến dịch nhất định.
Sự khác biệt chính giữa tiếp thị lan truyền và tiếp thị thông thường là tiếp thị lan truyền phụ thuộc vào chia sẻ xã hội, trong khi tiếp thị thông thường phụ thuộc vào việc truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu.
